腾龙集团有限公司（以下简称“腾龙集团”）创办于1989年，，现有员工3500余人，，总资产26.3亿元。。 2004年，，集团实现交易总收入85.1亿元，，税利2.2亿元，，居“中国企业500强第295位”、、、“中国最具竞争力民营企业50强”之列。�！！疤诹拧币殉晌谕庸ば幸底罹呔赫Φ某勖放�。。
一、、、腾龙集团的品牌内涵
品牌是文化的载体。�：：Ｌ诹牌放瞥性刈� “高效、、、卓越、、、服务、、、贡献”的企业心灵和“以报答本，，诚信经营”的治企理念。。
1.以报答本创品牌
“人品决定产品，，产品成就品牌，，品牌影响形象”。。因而，，腾龙集团把建设与时俱进的企业文化作为凝聚人心、、、鼓励士气的重大工程来抓，，确立了“服务客户，，关爱员工，，泽被后人”的企业宗旨和“人本治理”的诚信经营理念，，打造了一支富有创新启发心灵的优良团队。。企业“以职工为基”，，职工“以客户为本”。。历经16年的不懈致力，，腾龙集团 “做精、、、做强、、、做大，，创新、、、创优、、、创名”战术指标逐步实现，，品牌的行业辅导职位得以确立。。
2.诚信经营树名牌
“尊敬的客户，，凡于本公司产生的任何业务往来，，我们将按合同或口头约定，，如期支付各类款子。。逾期我们将按一年期银行存款利钱的10倍赔偿”。。这是腾龙集团成立“失信赔偿制度”，，对客户做出的郑重“承诺”。。创业以来，，腾龙集团始终对峙“信誉立企”的经营方针，，十几年如一日地做到“三个确�！！保ㄈ繁０词北Ｖ时Ａ拷泛头裢兜菘突�，，确保按时送还银行到期贷款，，确保按时支付各类应酬款），，逐步将诚信系统建设纳入了制度化、、、规范化轨道。�：：Ｌ诹哦栽惫�、、、消费者、、、配套厂家、、、经销商等内部及高低游客户始终如一的诚信相待，，已成为一种习惯和自觉的意识。�：：Ｌ诹牌放埔惨蚱渌性氐摹耙员ù鸨�，，诚信经营”理念，，树起了用户心中“高效、、、卓越、、、服务、、、贡献”的名牌形象。。诚崇贡献，，既是腾龙集团的经营理念，，更是腾龙集团品牌急剧传布、、、成为驰名品牌的载体。。
二、、、腾龙集团的品牌竞争力
腾龙集团犹如一只雄鹰，，科技与质量成就了她飞舞于蓝天的妄想。。
1.科技创制差距
集团下属浙江铜加工钻研院为省级企业重点高新技术研发中心。。自2000年组建以来，，先后礼聘中国工程院院士黄崇祺、、、俄罗斯工程院院士马�？到淌诘鹊Ｈ渭际跽辗�，，并于2005年4月组建了博士后科研工作站。。近年来，，钻研院共获得了8项国度重大科技成就，，20多项专利。。作为国度重点高新技术企业，，腾龙集团依附壮大的技术优势，，实现了由制作型向创制型企业的转型。�？萍即粗撇罹�，，腾龙集团产品因而而“与众分歧”，，很多产品都是凭据用户的个性化需要而怪异设计。。目前，，腾龙集团占有拥有国际水平的精密铜管、、、棒材加工及试验检测设备，，是国内外最具实力的铜管、、、棒材科研开发、、、出产和供给基地之一。。主导产品有铜管、、、铜棒、、、铜杆、、、铜管件、、、水暖器材和模具等六大系列，，宽泛利用于制冷、、、水暖、、、构筑、、、机械、、、电力、、、石油、、、化工等二十多个行业，，被业界誉为“中国的铜材王国”。�：：Ｌ诹磐ü萍即葱�，，占据了国内市场的高端地位，，产品批量出口国际市场，，行业龙头职位得以坚韧，，腾龙集团品牌逐步提升。。
2.质量撬动市场
21世纪是品牌经济时期。。为塑造腾龙集团品牌，，腾龙集团提出“质量就是性命”的质量观，，用国际一流的出产设备，，最先进的工艺流程，，整个制作流程齐全按国度质量系统执行，，全程微机监控，，确保出厂“产品无缺点”。�：：Ｌ诹乓郧拔赖牟肥璧枷�，，以实用的职能满足用户，，以温馨的服务赢得市场，，获得了质量效益和品牌诺言双丰登，，腾龙集团品牌已成为用户心中的“名牌”。。2002年，，腾龙集团铜加工材产销售量达到12万吨，，是我国汗青上第一个年产销量突破10万吨大关的企业，，至今已陆续四年产销量居国内同业业之首。。公司先后被评为“全国用户中意企业”、、、“全国质量效益型先进企业”、、、“中国民营科技企业创新奖”。。金杯银杯不如客户口碑，，用户对腾龙集团质量的认可，，使腾龙集团品牌的驰名度随之远扬，，市场占有率呈直线上升趋向，，产品先后供给松下、、、格力、、、LG等世界驰名企业，，主导产品之一的内螺纹铜管被评为“中国名牌”产品，，腾龙集团牌为中国有色金属工业协会推荐的“首选品牌”。。
三、、、机缘和挑战
在经济全球化框架下，，竞争态势瞬息万变。�：：Ｌ诹乓钥萍嘉ナ�，，以外向型经济为突破，，以品牌建设为主题，，以产业、、、产品结构调整为主线，，应对各类机缘和挑战。。
1.机缘
首先是国际经济一体化带来的商机。。2005年1—9月，，腾龙集团实现自营出口9875万美元，，业务同伴遍及世界80多个国度和地域。。作为外向型企业，，腾龙集团已经闯出了国门，，在国际经济的大舞台上，，步子会更大，，速度会更快，，收成也会更大。。第二是辽阔的国内市场空间。。随着经济的急剧发展，，消费者对铜的认知将越来越好，，铜的环�！�、、、耐久、、、卫生等个性将逐步被接受，，消费者对铜产品的接受能力也在加强。。专家预测，，将来中国铜消费量会以9%以上的速度递增。。作为驰名品牌，，腾龙集团远景辽阔。。第三，，腾龙集团处于二次创业阶段，，大力发展循环经济，，构建绿色企业，，实现产业升级正在加紧执行。�：：Ｌ诹糯�2000年起，，持续发展了铜循环利用技术钻研，，通过废料再生技术，，实现了100％回收利用，，并已形成专利化、、、产业化和环�；�。。在国度提倡建设节约型社会的今天，，腾龙集团必能把握机缘，，再创鲜丽。。
2.挑战
第一，，几年来，，国际铜价持续在高位震荡，，在各个利用市场，，铜面对其它竞争资料的挑战越来越强烈。。铜价的高涨，，使得铜产品在价值竞争上往往处于劣势。。一些竞争优势不强的市场，，可能存在被代替的危险。。当然，，腾龙集团应对战术是练好内功，，做行业里的最强人。。第二，，随着腾龙集团品牌的名誉鹊起，，市场占有率的提高，，外贸摩擦也将出现。。面对经济一体化的市场格局，，腾龙集团居安思危，，防患未然，，已在世界22个国度和地域注册了商标，，以降低外贸风险，，躲避非关税壁垒等潜在�；�，，同时走向资源配置的国际化、、、信息资源的国际化、、、品牌推广的国际化。。
四、、、发展规划
站在21世纪，，腾龙集团将持续深入“高效、、、卓越、、、服务、、、贡献”的企业理念，，持续执行“做精、、、做强、、、做大，，创新、、、创优、、、创名”的战术指标，，整合阐扬“腾龙集团”的品牌优势，，优化产业结构，，以拥有比力优势的高精尖产品，，加强主题竞争能力，，扩大市场份额；以提升腾龙集团品牌为契机，，持续高举“科技强企、、、品牌立企、、、外向兴企”大旗，，推动企业本钱国际化、、、市场全球化、、、产品名牌化和治理信息化，，以报答本，，和谐发展，，把腾龙集团建设成为国际同业业中规模较大、、、效益较好、、、竞争力较强的驰名企业。。
五、、、创业者风采
“人生的价值只能与他对社会的贡献划等号，，而不能以他所占有的财富来衡量。�：：Ｌ诹胖铝Π讯陨缁峁毕椎淖畲蠡�，，作为永恒的追求。�！！薄牒Ａ�。。
冯海良，，腾龙集团首创人，，董事局主席，，高级经济师，，现任国际铜加工协会董事会董事、、、中国有色金属加工工业协会副理事长、、、中国铜发展中心副理事长、、、浙江省企业结合会副会长等职。。他先后被评为中国经营大家、、、中国优良民营科技企业家、、、中国有色金属加工业凸起贡献人物，，浙江省劳动圭表等。。
冯海良以为，，企业是社会的经济细胞，，企业家首先必须是一个大写的“社会人”，，能力更好地创制物质和心灵财富，，为社会尽责。。为此，，他办企业、、、兴教育，，造福一方苍生……数年来，，腾龙集团为社会公益事业捐资达2000多万元。。1995年以来，，冯海良斥资建成了下辖两大校区、、、可包容7000多名师生的浙江腾龙集团教育集团，，无数困穷失学儿童在他的支持下，，返回了校园……冯海良在用现尝试动践行对社会的承诺，，也在为自己的人生续写新的鲜丽篇章。。
原载2005年《中国民营企业竞争力汇报》
